Jak wprowadzać na rynek zrównoważone produkty
Kiedy firmy promują w swojej ofercie elementy zrównoważonego rozwoju, często przeoczają podstawową prawdę: korzyści społeczne i środowiskowe mają mniejszy wpływ na decyzje klientów niż podstawowe cechy produktu. Przy każdym zakupie konsumenci najpierw starają się wykonać określone zadanie. Dopiero gdy znajdą coś, co pomoże im wykonać tę pracę – i tylko wtedy, gdy ważny jest dla nich …